Защита бренда

Сильный бренд – важный компонент успешного бизнеса и ценный нематериальный актив. Он «работает» на привлечение клиентов, снижает затраты на маркетинг, усиливает позиции компании на рынке. Нет ничего удивительного в том, что недобросовестные конкуренты копируют узнаваемые бренды, чтобы заработать на их популярности. С такими нарушениями можно и нужно бороться. Как защитить свой бренд и возместить убытки от незаконных действий – читайте в этой статье.

Бесплатная консультация по защите бренда

Копирование бренда: распространённые способы

Подделка продукции известного производителя – самый массовый способ незаконного использования чужого бренда. Название или логотип наносят на товары, этикетки и упаковку, а затем продают маркированную таким образом продукцию под видом оригинала. По экспертным оценкам, рынок контрафактной продукции в России исчисляется триллионами рублей.

Конкуренты могут использовать не идентичное обозначение, а очень похожее на него. Например, слово «Абибас» уже стало именем нарицательным и используется для обозначения подделок под известный бренд.

^{ТЗ № 420943}

^{Фото Яндекс Картинки}

Для правообладателя такие действия чреваты не только материальными убытками, но и репутационными потерями, утратой лояльности клиентов и другими проблемами. Поэтому надо всегда реагировать на подобные факты и пресекать незаконную деятельность.

Законные механизмы защиты бренда

Российское законодательство не содержит понятия «бренд». Обычно этим словом обозначают набор характеристик, создающих представление о компании, её продукции или услугах. В более широком смысле это имидж, образ, ассоциации, которые возникают в сознании потребителей при упоминании конкретного бизнеса.

^{Самый дорогой бренд России по итогам 2024 года (2,168 трлн рублей)}

Элементами бренда являются внешние атрибуты, предназначенные для его индивидуализации: название, логотип, слоган, дизайн и другие.

Юридическую защиту бренда обеспечивает своевременное оформление прав на составляющие его объекты интеллектуальной собственности. А для борьбы с нарушителями существуют внесудебные и судебные механизмы, которые позволяют правообладателям эффективно отстаивать свои интересы.

Регистрация товарного знака

Один из основных элементов бренда – товарный знак или знак обслуживания, если речь идёт о сфере услуг. Это словесное, графическое либо комбинированное обозначение, которое предназначено для индивидуализации бизнеса. Государство гарантирует правовую охрану товарного знака только при условии его регистрации в Роспатенте. Подробно о процедуре регистрации мы рассказали в этой статье.

^{Примеры зарегистрированных товарных знаков бренда «Вкусно и точка» (правообладатель ООО «Система ПБО»)}

Зарегистрировать можно уникальное обозначение, которое отвечает условиям охраноспособности, перечисленным в ГК РФ. Если требования закона соблюдены не будут, Роспатент откажет в выдаче свидетельства. Например, обозначение, совпадающее c чужим товарным знаком, ранее зарегистрированным для однородных товаров или услуг, точно не пройдёт экспертизу патентного ведомства.

Чтобы не тратить ресурсы на заведомо бесперспективный логотип, предлагаем ещё до подготовки заявки обратиться к патентному поверенному для тщательной проверки обозначения. Это не потребует много времени, но позволит заранее узнать о возможных препятствиях к регистрации. В патентном бюро «Первоисток» предварительная проверка бесплатна и проводится в день обращения. По результатам вы получите профессиональные рекомендации, а при желании сможете заказать у нас глубокую проверку или регистрацию товарного знака «под ключ».

Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Фирменное наименование – это официальное название юридического лица, внесённое в его учредительные документы и ЕГРЮЛ.

Коммерческое обозначение – это средство индивидуализации конкретного предприятия (магазина, ресторана, парикмахерской и т.д.). Оно используется без официальной регистрации с учётом требований, содержащихся в ГК РФ.

И фирменное наименование, и коммерческое обозначение могут быть составными частями бренда. Их часто включают в качестве элемента в товарные знаки, используют на вывесках, в рекламе, на бланках и этикетках. Однако это не обязательно.

Например, бренд «OZON» принадлежит ООО «ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ». Компания владеет серией товарных знаков, но наименование правообладателя на них не фигурирует.

Защита авторских прав

Отдельные элементы бренда могут охраняться нормами авторского права. Такая защита распространяется на произведения графики, дизайна, изобразительного искусства, программное обеспечение и другие объекты, перечисленные в статье 1259 ГК РФ. Применительно к бренду это может быть логотип, персонаж, дизайн сайта, оригинальный шрифт, интерфейс мобильного приложения.

В качестве примера можно привести известный бренд «Смешарики», значимыми элементами которого являются изображения анимационных персонажей. Правообладатель (ООО «Смешарики») неоднократно выигрывал суды у предпринимателей, которые незаконно использовали эти объекты авторского права в коммерческой деятельности (дело № А56-48353/2023, А60-5817/2023 и другие).

Особенность авторских прав в том, что они охраняются с даты создания произведения без официального оформления. Правообладатель по собственному желанию вправе депонировать результат своего творчества и получить подтверждающее свидетельство. Эта процедура помогает упростить доказывание в случае спора об авторстве.

В патентном бюро «Первоисток» депонирование авторских прав проводится за один день и оплачивается однократно. Плата за хранение не взимается. Если у вас есть доказательства даты создания произведения, мы зафиксируем приоритет раньше даты обращения.

Патентование

Дизайн товара, упаковки, этикетки или вывески можно защитить патентом на промышленный образец. Такой охранный документ выдаётся на художественно-конструкторские решения, относящиеся к внешнему виду предмета.

^{Упаковки для продукции бренда «Увелка», запатентованные в качестве промышленных образцов (правообладатель ООО «Прогресс»).}

Промышленные образцы регистрирует Роспатент на основании заявки заинтересованного лица. Чтобы заявленный объект точно прошёл экспертизу, важно заранее убедиться в его патентоспособности и правильно оформить пакет материалов. Это можно сделать самостоятельно или обратиться за помощью к патентному поверенному. Профессиональное сопровождение помогает избежать ошибок, влекущих отказ в регистрации, и часто сокращает сроки рассмотрения заявки.

В компании «Первоисток» можно заказать патентование промышленного образца «под ключ» либо получить помощь на любом этапе патентования. Предварительный патентный поиск проводится бесплатно и позволяет заранее оценить перспективы регистрации.

Мониторинг нарушений

В России отсутствует единый орган, контролирующий соблюдение интеллектуальных прав. Полномочия в этой сфере есть у Роспатента, антимонопольной службы, правоохранительных и таможенных органов, Роспотребнадзора. В рамках компетенции они реагируют на нарушения и могут привлекать виновных лиц к ответственности. Но если правообладатель хочет эффективно защищать свои интересы, отслеживать нарушения ему нужно самостоятельно.

Обнаружить все факты продажи поддельной продукции или незаконного использования бренда собственнику вряд ли удастся. Однако многие такие нарушения можно найти с помощью онлайн-мониторинга. Регулярно изучая сайты интернет-магазинов, рекламные объявления и соцсети, легко найти продавцов, которые используют ваш бренд без законных оснований. Дальше остаётся зафиксировать нарушение и, заручившись юридической поддержкой, предъявить претензии нарушителю.

Как действовать в случае незаконного использования бренда

Российское законодательство предусматривает разные санкции для лиц, которые незаконно используют чужую интеллектуальную собственность. В гражданско-правовом порядке правообладатель может потребовать от виновного прекращения незаконных действий, уничтожения контрафактной продукции, возмещения убытков или выплаты компенсации за нарушение интеллектуальных прав. Об этих и других способах защиты мы рассказали здесь.

В случае копирования бренда необходимо заявлять требования, относящиеся к его конкретным охраняемым элементам: товарному знаку, фирменному наименованию, запатентованному дизайну и т.д.

Для денежных споров, подсудных арбитражным судам, установлен обязательный досудебный порядок урегулирования. Если пропустить этот этап, суд не примет иск к рассмотрению. Поэтому в большинстве случаев стоит придерживаться следующего алгоритма:

• зафиксируйте нарушение, сформируйте доказательственную базу с учётом перспективы судебного спора;
• направьте нарушителю претензию с изложением своих требований;
• дождитесь рассмотрения претензии или истечения 30-дневного срока с даты её получения адресатом;
• если оппонент идёт на контакт и настроен на мирное урегулирование спора, договоритесь о приемлемом размере возмещения и зафиксируйте договорённости письменно;
• в случае отказа в удовлетворении претензии или при отсутствии ответа подавайте иск в арбитражный суд.

Одновременно необходимо принять меры для пресечения нарушения. Например, удалить информацию, размещённую в интернете, может не только лицо, которое её разместило. Потребовать удаления или блокировки контента, нарушающего интеллектуальные права, можно от провайдера, оператора маркетплейса, администрации соцсети или другого информационного посредника.

Стратегию действий в конкретной ситуации лучше разрабатывать вместе с юристом. В патентном бюро «Первоисток» работают только профильные юристы с большим опытом защиты интеллектуальных прав. Чтобы определить перспективы урегулирования спора и получить профессиональные рекомендации, запишитесь на бесплатную предварительную консультацию через форму на сайте.

Защита бренда в интернете

По мере развития сферы онлайн-торговли всё больше нарушений интеллектуальных прав допускается в интернете. В числе самых распространённых – продажа контрафактной продукции.

Крупные электронные площадки борются с этим явлением и постоянно ужесточают требования для селлеров. Например, при регистрации новых продавцов на маркетплейсах «Оzon» и «Wildberries» от них требуют документы, подтверждающие право использовать товарный знак. Кроме того, на этих площадках есть возможность подать жалобу на нарушение авторских прав, а спорные карточки товаров блокируют уже в процессе разбирательства.

Внутри платформы Amazon есть инструменты для защиты интеллектуальной собственности: реестр брендов, программа прозрачности и Amazon Brand Gating. Они упрощают обнаружение нарушений за счёт расширенных возможностей мониторинга и системы маркировки. А с помощью Brand Gating можно защитить конкретный бренд и предотвратить его неправомерное использование.

Если вы обнаружили контрафактный товар под своим брендом на российском маркетплейсе, можно потребовать от оператора электронной площадки удаления информации или блокировки доступа к ней. При этом требовать возмещения убытков или выплаты компенсации нужно от нарушителя, а не от информационного посредника (постановление СИП по делу № А40-64165/2021).

Аналогичным образом стоит действовать, когда контрафактные товары продаются в интернет-магазине, только требование блокировки в этом случае будет адресовано провайдеру хостинга (постановление СИП по делу № А40-293891/2019).

Когда бренд незаконно используется в социальных сетях, а нарушитель не реагирует на претензию, заблокировать страницу можно через администрацию соответствующей сети.

Нередко компании для привлечения клиентов регистрируют доменные имена, визуально или фонетически сходные с названиями известных брендов. Если владелец сайта отказывается прекратить его использование, пресекать такие действия надо через суд. По иску правообладателя зарегистрированного товарного знака суд может запретить использование спорного имени и взыскать с нарушителя компенсацию. Пример – дело № А07-10215/2021 по заявлению иностранного юридического лица Samsung Electronics Co., Ltd. Компания через суд добилась запрета использования доменного имени sammsung.ru, сходного по фонетическим признакам с принадлежащим ей товарным знаком.

Как мы защищаем бренды: этапы работы

Патентное бюро «Первоисток» занимается оформлением и защитой прав на объекты интеллектуальной собственности с 2006 года. Мы знаем, как обеспечить надёжную правовую охрану вашего бренда в России и в других странах. Работа с конкретным брендом включает следующие этапы:

1) Анализ и аудит.

Команда из опытных патентных поверенных и юристов изучит имеющиеся документы и оценит текущий объём правовой охраны.

2) Выбор стратегии защиты.

Если аудит покажет, что бренд недостаточно защищён, наши эксперты выработают рекомендации по устранению пробелов.

3) Оформление охранных документов.

Как правило, для охраны бренда требуется регистрация товарного знака. В нашем патентном бюро можно заказать полный пакет услуг: от разработки охраноспособного логотипа до получения свидетельства в Роспатенте. А если у вас уже есть готовое обозначение, патентный поверенный проверит его, оценит охраноспособность и даст рекомендации по доработке.

Необходимость оформления других документов для защиты бренда определяется индивидуально. Если потребуется депонирование авторских прав, патентование или применение других правовых механизмов, эксперты патентного бюро «Первоисток» полностью возьмут на себя решение этих задач.

4) Правовое сопровождение и мониторинг.

После получения охранных документов важно регулярно проводить мониторинг информационного поля, чтобы вовремя выявлять факты копирования и незаконного использования бренда. Эту функцию также могут взять на себя наши специалисты.

5) Юридическая защита в случае нарушений.

При обнаружении нарушений юристы примут все необходимые меры: обеспечат блокировку информации в интернете, направят претензию, составят иск и обеспечат представительство в суде, подготовят обращения в ФАС и другие уполномоченные органы. Мы берёмся даже за самые сложные дела и гарантируем результат по договору.

Стоимость услуг и сроки определяются индивидуально. Они зависят от характера и объёма необходимой правовой помощи, а также от того, на каком этапе вы обратитесь. Обеспечить охрану нового бренда «с нуля» проще, чем устранять ранее допущенные ошибки в оформлении документов и выборе способов защиты. А судебная защита интересов компании будет более эффективной, если юрист вступает в дело в начале процесса, а не на стадии апелляционного или кассационного обжалования.

Базовые цены на услуги компании указаны в этом разделе. Стоимость услуг для конкретного клиента прописывается в договоре и в дальнейшем остаётся неизменной.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)