Средства индивидуализации

Средства индивидуализации (СИ) – это обозначения фирм, компаний-производителей, а также продуктов / услуг, благодаря которым клиенты и потенциальные покупатели могут различить их между собой.

Появление СИ связано с развитием рыночных отношений и здоровой конкуренции. Покупатель, придя в магазин, заранее знает, как называется и как выглядит подходящий ему продукт, благодаря СИ. Потребитель бегло просматривает полку со средствами, пока не зацепится взглядом за знакомую расцветку брендовой упаковки.

Цвет, форма, эмблема – все это элементы средств идентификации.

Разберемся, какие группы СИ существуют и как их можно «поставить» на службу защиты вашего бренда так, чтобы конкуренты не смогли безнаказанно подражать вам. Также расскажем, с чего начать защиту прав на интеллектуальную собственность, если злоумышленники уже начали на нее посягать.

Получить бесплатную консультацию

Признаки средств индивидуализации

Согласно статье 1225 ГК РФ, средство индивидуализации – это объект интеллектуальной собственности, который помогает клиенту идентифицировать на рынке конкретного изготовителя и его линейку продуктов. СИ бывают:

• словесными – состоять из слов, например, названия брендов, товаров, фирменные слоганы;
• изобразительными – состоять из графических элементов;
• звуковыми – например, звук загрузки операционной системы Windows, звуковой сигнал на iPhone;
• обонятельными – аромат духов;
• объемными – если продукт выделятся среди аналогов на витрине необычной формой упаковки;
• комбинированными – когда СИ совмещает в себе несколько характерных признаков, например, необычную форму упаковки и текстовое название.

Главный признак средства индивидуализации – коммерческая направленность. СИ получает правовую защиту, пока оно используется в коммерческом обороте.

Пример: ИП Михайлов, оказывающий парикмахерские услуги, придумал для своего салона название – «Стильная красотка». Предприниматель зарегистрировал его в качестве товарного знака и в течение трех лет использовал на вывеске парикмахерской. Затем ИП зарегистрировал другое обозначение – «Крутой завиток» и перешел на него. Если три года ИП Михайлов не будет использовать СИ «Стильная красотка», то его конкурент может аннулировать этот товарный знак и оформить его на себя, потому что предприниматель не задействовал его в коммерческих целях.

Классификация СИ

Средства индивидуализации бывают четырех видов:

1. фирменные наименования (ФН);
2. товарные знаки (ТЗ) и знаки обслуживания (ЗО);
3. региональные бренды – географические указания (ГУ) и наименования мест происхождения товаров (НМПТ);
4. коммерческие обозначения (КО).

По функциям СИ разделяются на средства:

• уникализирующие организацию – фирменное наименование, доменное имя компании;
• индивидуализирующие товары / услуги среди аналогов – товарный знак, знак обслуживания, НМПТ, ГУ;
• уникализирующие предприятия как имущественные комплексы – коммерческие обозначения.

СИ	Что защищает	Нужна ли регистрация	Регистрирующий орган	Правовая защита	Передача прав третьим лицам	Срок действия	Примеры
Фирменное наименование	Название юрлица	Да	ФНС (вносит данные в ЕГРЮЛ)	Регистрация обязательна, без нее юрлицо не имеет права заниматься бизнесом	Нет	Пока существует юрлицо	Общество с ограниченной ответственностью «Ульяновский автомобильный завод»
Коммерческое обозначение	Название компании	Нет	-	Охраняется законом с момента возникновения, из-за чего между компаниями с очень похожими коммерческими обозначениями возникают правовые споры	Может быть передано только по наследству вместе с бизнесом	Пока существует юрлицо и коммерческое обозначение используют на вывесках в торговых объектах / салонах услуг	«УАЗ»
Товарный знак (знак обслуживания)	Товар, услугу, название юридического лица	Да	Роспатент	Зарегистрированное право на ТЗ подтверждает свидетельство	Может быть передано третьим лицам по лицензионному договору или договору франчайзинга, по договорам об отчуждении или залоге	Свидетельство на право пользования товарным знаком действует 10 лет, потом можно продлить
ГУ / НМПТ	Товар	Да	Роспатент	Регистрация возможна только для компаний, производящих продукт, имеющий свойства, обусловленные местом производства	Нет	Свидетельство ГУ / НМПТ действует 10 лет, потом можно продлить	«Тульский пряник», «Ессентуки»

Фирменное наименование

По фирменному наименованию мы можем уверенно отличить одну компанию от другой.

Согласно пункту 2 статьи 1473 ГК РФ ФН состоит из двух частей:

• организационно-правовой формы;
• самого названия.

Примеры: ООО «СтройВестМаш», ООО «Березка», ЗАО «Пчела и Мед».

У одного юрлица может быть только одно уникальное полное и сокращенное фирменное наименование.

Исключительное право на ФН: начало, действие и прекращение

Исключительное право на фирменное наименование появляется с момента регистрации компании в налоговой. Обладателем права на ФН может быть только компания. Срок действия – весь срок жизни юридического лица: от открытия до ликвидации.

Юрлицо не может отчуждать, передавать третьим лицам свое наименование. При закрытии бизнеса ФН исчезает вместе с ним. За нарушение права на фирменное наименование правообладатель может взыскать со злоумышленника сумму понесенных убытков.

Оформление

Регистрация фирменного наименования происходит при подаче одним или несколькими учредителями документов в Федеральную налоговую службу (ФНС). Без регистрации ФН компания не может вести деятельность. После регистрации в ФНС фирменное наименование вносят в ЕГРЮЛ.

Чтобы уполномоченный орган зарегистрировал фирменное наименование, оно должно быть уникальным и написано кириллицей.

Наименование не должно содержать:

1. названия страны и производных от него словоформ (Россия, РФ, российский и т.д.) – исключения возможны только для унитарных государственных организаций и организаций, получивших на это разрешение;
2. отсылок на госорганы;
3. названий международных ассоциаций, общественных организаций, иностранных государств;
4. слов ненормативной лексики и словоформ, противоречащих принципам нравственности и общественным интересам;
5. слов «банк» и «кредитная организация», если юрлицо непосредственно не занимается банковской или кредитной деятельностью.

Статья про отличия фирменного наименования от товарного знака

Коммерческое обозначение

Это средство индивидуализации не нуждается в регистрации: оно получает правовую охрану с момента создания и действует, пока компания использует его на вывеске магазина / салона. Правовые аспекты регистрации и использования закреплены в статьях 1538 – 1541 Гражданского кодекса.

Между юридическими лицами нередко возникают конфликты – кто имеет больше прав на обозначение. Закон становится в защиту прав той организации, которая докажет, что она раньше конкурентов стала использовать и размещать обозначение.

Исключительное право

Исключительное право на КО присваивается собственнику в день начала использования обозначения в бизнесе. Если бизнеса нет, то и прав на КО нет. КО переходит по наследству вместе с предприятием от одного лица к другому. За нарушение права на коммерческое обозначение правообладатель может потребовать от нарушителя взыскание убытков.

Чтобы не путать коммерческое обозначение с фирменным наименованием, разберем их отличия.

1. Фирменное наименование ориентировано на контрагентов, его используют в документообороте. ФН указывают в чеках, счет-фактурах, счетах, договорах в графе «Организация». Коммерческое обозначение ориентировано на клиентов, и его используют для привлечения внимания покупателей на вывесках магазинов / сервисных центров / салонов. Согласитесь, на вывеске мебельного магазина интереснее смотрится надпись «Уютный дом», чем ЗАО «Мебельдрев».
2. Фирменное наименование может иметь только словесную форму, а коммерческое – еще и графическую.
3. ФН всегда начинается с организационно-правовой формы – ЧУП, ОАО, ООО и т.д.

Подробная статья про права на коммерческое обозначение

Товарный знак и знак обслуживания

Товарный знак используют для выделения продукции на рынке. В отличие от упомянутых СИ товарный знак:

• имеет различную форму – словесную, изобразительную, цветовую, звуковую, обонятельную, объемную, комбинированную и т.д.;
• доступен для регистрации самозанятым и индивидуальным предпринимателям;
• не привязан к использованию только на витринных вывесках – в качестве ТЗ регистрируют название сайта, логотип, псевдоним и т.д.;
• дает единоличное право на зарегистрированное обозначение.

ТЗ – это самое защищенное средство индивидуализации с точки зрения правовой охраны.

Исключительное право на товарный знак / знак обслуживания: начало, действие и прекращение

Правовая основа регистрации и использования товарного знака и знака обслуживания закреплена в статьях 1477-1541 ГК РФ. Исключительное право собственника на товарный знак возникает с момента его регистрации в ФИПС. Срок действия – 10 лет, но его можно продлевать неограниченное количество раз. Товарный знак как средство индивидуализации имеет самую высокую правовую охрану. Регистрация ТЗ – это надежный способ защиты интеллектуальной собственности.

Распоряжаться ТЗ – значит иметь возможность лицензировать его, передать на возмездной основе другому лицу, подписывать договора коммерческой концессии. За нарушение прав на товарный знак законом предусмотрен штраф от 10 000 до 5 000 000 рублей.

Порядок регистрации прав на ТЗ и ЗО

Регистрация прав на товарный знак / знак обслуживания занимает от 3 до 11 месяцев и проходит в Роспатенте. 4 этапа в оформлении прав:

1. проверка названия на охраноспособность;
2. подготовка документов и отправка в Роспатент;
3. ожидание ответа от Роспатента;
4. получение свидетельства о регистрации.

Подробный материал про товарные знаки

 Зарегистрировать товарный знак

Наименование места происхождения товаров (НМПТ) и географические указания (ГУ)

Эти средства индивидуализации отмечают на рынке продукты, обладающие особыми потребительскими качествами, свойственными для товаров, изготовленных в конкретном географическом месте.

Пример: минеральная вода «Ессентуки». Продукт назван по месту его добывания – Ессентукском месторождении в регионе Кавказских Минеральных Вод. Вода, проходя через древние местные осадочные породы, обогащается полезными минеральными веществами, которые растворяются естественным образом под воздействием вулканических процессов.

Другой пример продукта, название которого связано с географическим указанием – «Тульский пряник». История сладости начинается в 1965 году. В писцовой книге Тулы обнаружены записи, согласно которым местные умельцы создавали пряники, отличающиеся особой рецептурой, а сверху сладость покрывали глазурью и украшали орнаментом. Теперь «Тульскими» называют пряники, изготовленные по этому рецепту.

Для регистрации ГУ и НМПТ обращаются в Роспатент. Правовая основа для регистрации и использования закреплена в статьях 1516 – 1537 ГК РФ.

Признаки географических указаний и наименований мест происхождения товаров

Название продукта регистрируют как содержащее географическое указание или наименование места происхождения товара, если:

1. оно содержит название государства, населенного пункта, местности;
2. производство товара связано с местом, наименование которого упоминается в названии продукта и его качества непосредственно зависят от места производства.

На заметку! Если в названии задействована выдуманная страна или регион, его нельзя зарегистрировать ни как ГУ, ни как НМПТ.

Отличие ГУ от НМПТ

Если продукт полностью произведен в местности, наименование которой фигурирует в названии, рекомендуем подать документы на оформление прав на НМПТ. Если из всего цикла производства в указанной местности размещена только одна стадия, то права оформляют на географическое указание.

Исключительное право на ГУ и НМПТ: начало, действие и прекращение

Право на ГУ и НМПТ возникает с момента его регистрации в Роспатенте. Срок действия – 10 лет с возможностью продления. За нарушение прав собственнику ГУ / НМПТ положена выплата денежной компенсации. Сумма компенсации взыскивается со злоумышленника соразмерно причиненному ущербу.

3 этапа регистрации

Регистрация состоит из трех этапов.

1. Подготовка документов для Роспатента. Кроме стандартного заявления на выдачу свидетельства заявитель должен предоставить убедительные доказательства, что товар обладает уникальными свойствами, обусловленными особенностями местности, где расположена хотя бы одна из стадий производства.
2. Отправка документов в Роспатент.
3. Ожидание ответа и получение свидетельства на руки.

 Зарегистрировать наименование места происхождения товаров

Защита прав на средство индивидуализации

Право на средство индивидуализации считается нарушенным, если другое лицо (не лицензиат) использовало СИ в коммерческих целях. Вот 2 распространенных примера, как может быть нарушено право:

• использование конкурентами похожего или такого же наименования в схожей сфере деятельности;
• использование фирменного наименования в документах или рекламных материалах.

На заметку! Все средства индивидуализации – это нематериальные активы, которые можно оценить в денежном эквиваленте и поставить на баланс. Поэтому регистрация и защита СИ – это дело не только имиджа, но и процветания бизнеса.

Если ваши права ущемлены, обратитесь в Палату по патентным спорам или местный антимонопольный орган. Палата по патентным спорам рассматривает конфликтные ситуации по использованию товарных знаков, ГУ, НМПТ, коммерческих обозначений. ФАС ведет дела для пресечения недобросовестной конкуренции. Если через оба органа не получится отстоять интересы, обратитесь в Суд по интеллектуальным правам.

На заметку! Отстоять интересы в Суде, написать прошение в Палату по патентным спорам поможет патентный поверенный бюро «Первоисток».

Отстаивание интересов – дело стоящее. Вы можете:

• заставить конкурентов перестать использовать обозначение, похожее на ваше;
• получить деньги за причиненный ущерб;
• оспорить отказ в регистрации прав в Роспатенте.

 Защита исключительных прав

Истории из судебной практики

Часто возникают правовые споры, связанные с похожестью ФН и ТЗ. При регистрации юрлица Федеральная налоговая служба не глубоко проверяет, насколько только что появившееся фирменное название нарушает чьи-то права.

1 история из судебной практики – про конфликт прав на ТЗ и ФН. В 2019 году в суд обратилась компания с фирменным наименованием LTD «Bina Group». Фирма также владела товарным знаком «Бина Групп». Иск был подан в адрес компании, работающей под названием ООО «БинарГруп». Суд удовлетворил иск LTD «Bina Group», сославшись, что названия товарного знака «Бина Групп» и фирменного наименования «ООО «БинарГруп» похожи до степени смешения. Дело закончилось выплатой денежной компенсации размером в 300 000 рублей.

2 история из судебной практики – про значимость обращения за консультацией к экспертам. Компания-гигант «Марс Инкорпорейтед» подала иск против компании «Ганеша» с целью запретить последней использование ее товарного знака «Mrcat». «Марс» собиралась регистрировать в качестве товарного знака изображение для торговой марки «Kitecat», но ТЗ компании «Ганеша» мешал регистрации: на этикетке конкурирующей продукции был изображен стилизованный кот. Похожую идею для своей этикетки хотела использовать и компания «Марс Инкорпорейтед».

В этой ситуации можно было легко растеряться без консультации экспертов. Но «Ганеша» подключила для защиты своих интересов специалистов по интеллектуальному праву, которые сумели доказать, что:

1. «Марс» начал использовать марку «Kitecat» в России позже, чем появился знак «Mrcat», а это значит, что у последнего прав на существование больше;
2. изображения на этикетках «Ганеша» и «Марс Инкорпорейтед» имеют существенные отличия, а это значит, что обе компании могут работать дальше, не мешая друг другу.

Опираясь на эти 2 факта, эксперты выиграли дело, которое изначально могло закончиться аннулированием законных прав «Ганеша» на ее товарный знак.

Этот инцидент ярко иллюстрирует, как важно своевременно обратиться за экспертной помощью, даже если случай кажется безнадежным.

Защита прав на СИ за пределами России

Правовая охрана средства индивидуализации распространяется только в пределах той страны, в которой оно зарегистрировано. Если желаете выйти на международный рынок, сделать бренд или товарную линейку широко известной в Европе, Азии или Америке, рекомендуем зарегистрировать средство индивидуализации в качестве товарного знака по упрощенной Мадридской процедуре.

Это можно сделать, сотрудничая с бюро «Первоисток». Процедура регистрации состоит из 4 этапов:

1. подача заявки на регистрацию ТЗ в Российской Федерации (если еще не зарегистрирован);
2. подача международной заявки на регистрацию с указанием количества стран по Мадридскому соглашению, где желаете защитить свои права на товарный знак;
3. ожидание результатов экспертизы товарного знака в каждой из стран;
4. получение свидетельства на товарный знак из патентного ведомства каждой страны.

Вы подаете документы на регистрацию в бюро «Первоисток», а мы самостоятельно связываемся с уполномоченными патентными поверенными в каждой стране и контролируем процедуру оформления документов.

Резюме

1. Товарный знак – самое сильное средство индивидуализации из всех (фирменное наименование, коммерческое обозначение, ГУ / НМПТ) и подходит для правовой защиты как названия фирмы, так и товара / услуги.
2. Регистрация СИ – способ уберечься от судебной угрозы. Разбирательства длятся годами, принося финансовые и имиджевые потери. Чтобы снизить риск однажды получить иск за неправомерное использование чужого ТЗ и избежать недобросовестной эксплуатации собственного обозначения – рекомендуем как можно скорее зарегистрировать его.
3. Самостоятельная регистрация ТЗ, ГУ / НМПТ в Роспатенте возможна, но влечет за собой потерю времени, погружение в скучные юридические нюансы. При этом есть высокий риск отказа из-за случайно допущенной ошибки в документах. Чтобы не тратить время и силы – оставьте заявку на консультацию у патентного поверенного.

Не экономьте силы для отстаивания интересов и нарушенных прав на средства индивидуализации. Эксперты бюро прилагают все свои силы и опыт, чтобы отстоять ваши интересы в области интеллектуального права.

На выбор предоставляем различные варианты сотрудничества – от единоразовой консультации по оформлению документов в Роспатент до полного сопровождения в вопросах защиты интеллектуальной собственности. Если вы попали в спорную ситуацию – напишите нам.

Оставить заявку на бесплатную консультацию

Наши услуги:

Регистрация товарного знака Регистрация НМПТ Регистрация географического указания Защита бренда и товарного знака Проверка бренда на уникальность

Новые статьи в блоге:

Регистрация средств индивидуализации Использование незарегистрированного товарного знака Регистрация названия фирмы и логотипа на ИП Незаконное использование товарного знака Логотип и товарный знак - в чем разница Сходство до степени смешения